Google Ads Reklam Bütçesi Nasıl Belirlenir? Nelere Dikkat Edilmelidir?

1. Günlük Bütçe

Kampanyanızın bir günde harcayabileceği maksimum miktardır. Google, kampanyanızın performansını optimize etmek için belirlediğiniz günlük bütçenin %20’inden fazla harcama yapabilir, ancak aylık olarak bütçenizi aşmaz.

1.1.Günlük bütçe nasıl belirlenir?

Google Ads’te günlük bütçenizi belirlerken dikkate almanız gereken birkaç önemli faktör vardır. İşte bu faktörleri ve günlük bütçe belirleme sürecini adım adım inceleyen bir rehber:

1. Hedeflerinizi Tanımlayın: Öncelikle, reklam kampanyanızın genel amacını belirleyin. Marka farkındalığını mı artırmak, satışları mı artırmak ya da potansiyel müşteri edinimi mi elde etmek istiyorsunuz? Hedeflerinize bağlı olarak ne kadar harcamanız gerektiği konusunda bir fikir edinebilirsiniz.
2. Toplam Reklam Bütçenizi Belirleyin: Aylık toplam ne kadar harcamak istediğinizi belirleyin. Örneğin, aylık 600 TL’lik bir bütçeniz varsa, bu durumda ortalama bir ayın 30 gün olduğunu varsayarak günlük bütçenizi 20 TL olarak belirleyebilirsiniz.
3. Tahmini Maliyetleri İnceleyin: Google Ads’in “Anahtar Kelime Planlayıcı” aracını kullanarak hedeflediğiniz anahtar kelimelerin tahmini tıklama başına maliyetlerini (CPC) inceleyin. Bu, belirlediğiniz bütçenin belirli anahtar kelimeler için yeterli olup olmadığını anlamanıza yardımcı olabilir.
4. Rekabeti Dikkate Alın: Eğer rekabetçi bir sektördeyseniz, anahtar kelimelerin maliyeti daha yüksek olabilir. Bu durumda, kampanyanızın görünürlüğünü sağlamak için daha yüksek bir günlük bütçe belirlemeyi düşünebilirsiniz.
5. Kampanya Çeşitliliğini Göz Önünde Bulundurun: Eğer birden çok kampanya yürütüyorsanız, her kampanyanın performansına, hedeflerine ve önemine göre farklı günlük bütçeler ayırabilirsiniz.
6. Performansı Takip Edin: Günlük bütçenizi belirledikten sonra, kampanyanızın performansını düzenli olarak izleyin. Eğer bütçeniz çok hızlı tükeniyorsa ve istediğiniz sonuçları almıyorsanız, bütçenizi ayarlamayı veya stratejinizi değiştirmeyi düşünebilirsiniz.
7. Sezona Göre Ayarlamalar Yapın: Eğer işinizde belirli sezonluk dalgalanmalar varsa (örneğin bir oyuncak mağazasıysanız Aralık ayında daha yüksek satış bekleyebilirsiniz), bu dönemler için günlük bütçenizi artırabilirsiniz.

Son olarak, Google Ads’te belirlediğiniz günlük bütçe, Google tarafından kesin bir sınır olarak değil, bir ortalama olarak ele alınır. Bu nedenle, bazı günler belirlediğiniz bütçenin biraz üzerine çıkabilirken, bazı günler altında kalabilir. Ancak, aylık toplam harcamanız, günlük bütçenizin gün sayısıyla çarpımını geçmez.

2. Paylaşımlı Bütçe 

Birden fazla kampanyada aynı bütçeyi kullanmanıza olanak tanır. Bu, belirli bir bütçeyi çeşitli kampanyalar arasında dağıtarak, hangi kampanyanın daha iyi performans gösterdiğini görmek için kullanılabilir.

2.1.Paylaşımlı Bütçe nasıl belirlenir?

Paylaşımlı bütçe, birden fazla Google Ads kampanyasının aynı bütçeyi paylaşmasına olanak tanır. Özellikle birden fazla kampanya yürütüyorsanız ve bütçenizi en etkili şekilde nasıl dağıtacağınızdan emin değilseniz, paylaşımlı bütçe sizin için iyi bir seçenek olabilir.

Paylaşımlı bütçeyi belirlerken dikkate almanız gereken adımlar:

1. Toplam Bütçenizi Hesaplayın: Öncelikle, tüm kampanyalarınız için ayrılmış toplam reklam bütçenizi belirleyin. Bu, paylaşımlı bütçenin temelini oluşturacaktır.
2. Kampanyalarınızın Önceliklerini Belirleyin: Hangi kampanyaların daha fazla bütçeye ihtiyaç duyduğunu ve hangi kampanyaların daha az bütçeyle performans gösterdiğini analiz edin.
3. Performans Verilerini İnceleyin: Geçmiş performans verilerinizi inceleyerek hangi kampanyaların daha yüksek dönüşüm oranına sahip olduğunu belirleyin. Paylaşımlı bütçe, bu yüksek performanslı kampanyalara otomatik olarak daha fazla bütçe tahsis edebilir.
4. Sezonluk Faktörlerini Dikkate Alın: Eğer işinizde sezonluk dalgalanmalar varsa, hangi kampanyaların belirli dönemlerde daha fazla bütçeye ihtiyaç duyduğunu belirleyin.
5. Paylaşımlı Bütçeyi Ayarlayın: Google Ads hesabınızda, paylaşımlı bütçe oluşturma seçeneğini seçin ve belirlediğiniz toplam bütçeyi girin. Bu bütçe, belirlediğiniz kampanyalar arasında otomatik olarak dağıtılacaktır.
6. Sonuçları İzleyin ve Optimize Edin: Paylaşımlı bütçeyi belirledikten sonra, kampanyalarınızın performansını düzenli olarak izleyin. Eğer belirli bir kampanya diğerlerine göre daha az bütçe alıyorsa ve bu durum performansında düşüşe neden oluyorsa, bütçe ayarlamalarını manuel olarak yapmayı düşünebilirsiniz.
7. Esnek Olun: Paylaşımlı bütçenin avantajı, bütçenin en iyi performans gösteren kampanyalara otomatik olarak tahsis edilmesidir. Ancak bu, her zaman ideal sonuçları garantilemez. Bütçenizi ve kampanyalarınızı düzenli olarak gözden geçirerek gerekli ayarlamaları yapmaya hazır olun.

Son olarak, paylaşımlı bütçenin en iyi sonuçları vermesi için kampanyalarınızın benzer hedeflere ve önceliklere sahip olması önemlidir. Farklı hedefleri ve öncelikleri olan kampanyaları aynı paylaşımlı bütçeyle yönetmek, bütçenin optimal şekilde kullanılmasını zorlaştırabilir.

Google Ads’te reklam bütçesi belirlemek, işletmenizin reklam hedeflerine, mevcut pazarlama bütçenize ve sektörünüzdeki rekabete bağlı olarak değişiklik gösterebilir. Ancak temelde izlenecek bazı adımlar vardır. İşte Google Ads’te reklam bütçesini belirlemek için izlenmesi gereken adımlar:

1.Reklam Hedeflerinizi Belirleyin: Öncelikle kampanyanızın amacını belirlemelisiniz. Marka bilinirliği mi artırmak istiyorsunuz, yoksa belirli bir ürünü mü tanıtmak istiyorsunuz? Kampanyanızın genel amacı, bütçenizi ne kadar yüksek veya düşük belirleyeceğinizi etkileyebilir.

2. Geçmiş Performansa Bakın: Eğer daha önce Google Ads kampanyaları yürüttüyseniz, bu kampanyaların performans verilerini inceleyerek hangi anahtar kelimelerin daha iyi sonuç verdiğini ve hangi zaman dilimlerinde daha fazla tıklama aldığınızı görebilirsiniz.

3. Anahtar Kelime Planlayıcıyı Kullanın: Google Ads’in Anahtar Kelime Planlayıcı aracı, belirlediğiniz anahtar kelimeler için tahmini tıklama maliyetleri hakkında bilgi verebilir. Bu, belirli bir anahtar kelime için ne kadar ödemeniz gerektiği konusunda bir fikir edinmenizi sağlar.

4. Rekabeti Göz Önünde Bulundurun: Eğer rekabetçi bir sektördeyseniz, anahtar kelimelerin maliyeti daha yüksek olabilir. Rekabetçi anahtar kelimeler için daha yüksek bir bütçe ayırmayı düşünebilirsiniz.

5. Test ve Optimize Edin: İlk belirlediğiniz bütçe, zamanla değişebilir. Kampanyanızı sürekli izleyerek hangi anahtar kelimelerin daha iyi performans gösterdiğini belirleyin ve bütçenizi buna göre ayarlayın.

6. Günlük vs. Aylık Bütçe: Google Ads’te genellikle günlük bütçe belirlenir. Ancak bu bütçeyi aylık olarak da hesaplayabilirsiniz (günlük bütçe x gün sayısı).

7.Esnek Olun: Reklam kampanyalarınızın performansını izleyin ve bütçenizi gerektiği gibi ayarlayın. Eğer reklamınızın performansı düşükse, bütçenizi azaltmayı veya farklı bir strateji benimsemeyi düşünebilirsiniz.

Son olarak, belirlediğiniz bütçenin işletme hedeflerinizi desteklediğinden emin olun. Yüksek bir bütçe belirlemek, başarıyı garanti etmez; en önemli şey doğru strateji ve sürekli optimizasyondur.