Google Ads'te Anahtar Kelime Nedir?
Anahtar Kelimelerde Dikkat Edilmesi Gerekenler
-
Arama Hacmi:
Anahtar kelimenin ne sıklıkla arandığını belirten metriktir. Yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler, potansiyel olarak daha fazla kişiye ulaşmanızı sağlar.Yüksek arama hacmine sahip kelimeler aynı zamanda yüksek rekabet oranına sahip olabilir. Bu, bu anahtar kelimeler için reklam vermenin maliyetli olabileceği anlamına gelir. Özellikle bütçesi sınırlı olan işletmeler, hem yüksek arama hacmine sahip hem de düşük rekabete sahip “uzun kuyruklu” anahtar kelimeleri hedeflemeyi düşünebilir.
-
Özgünlük:
Hedef kitlenizin spesifik ihtiyaçlarına ve aramalarına hitap eden benzersiz anahtar kelimeler.Özgün anahtar kelimeler, genel anahtar kelimelere göre daha spesifik bir kitleye hitap eder ve bu nedenle dönüşüm oranları daha yüksek olabilir.Anahtar kelime araştırma araçlarını kullanarak niş ve özgün anahtar kelimeleri belirleyin. Rakiplerinizin gözden kaçırdığı veya dikkate almadığı kelimeleri hedefleyerek avantaj elde edebilirsiniz.
-
Rekabet Analizi:
Belirlediğiniz anahtar kelimeler üzerinde ne kadar reklamverenin rekabet ettiğini analiz etme süreci.Düşük rekabetli anahtar kelimeler genellikle daha düşük maliyetlidir ve daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olabilir.Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için reklam verdiğini analiz ederek farklı stratejiler belirleyebilirsiniz. Rakiplerinizin gözden kaçırdığı fırsatlardan yararlanmak için niş anahtar kelimeleri hedefleyin.
-
Düzenli Gözden Geçirme:
Anahtar kelimelerinizin performansını periyodik olarak kontrol etme ve gerekli ayarlamaları yapma süreci.Zamanla bazı anahtar kelimeler daha az etkili olabilir veya kullanıcı davranışları değişebilir.Düzenli olarak anahtar kelime performans raporlarına göz atın. Düşük performans gösteren kelimeleri revize edin veya bütçenizi daha iyi performans gösteren kelimelere yönlendirin.
-
Kalite Puanı:
Google, anahtar kelimelerinizin ve reklamlarınızın kalitesini 1’den 10’a kadar bir puanla değerlendirir.Yüksek bir kalite puanı, daha düşük maliyetler ve daha yüksek reklam pozisyonlarına sahip olmanızı sağlar.Kalite puanınızı artırmak için reklam metninizin, hedef sayfanızın ve anahtar kelime seçiminizin uyumlu olduğundan emin olun. Ayrıca, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için hedef sayfanızın hızını ve kullanılabilirliğini optimize edin.
Anahtar Kelime Türleri
-
Geniş Eşleşme
Reklamınızın, benzer ifadeler, tekil/çoğul formda kelimeler, kökler, yanı sıra diğer ilgili aramalar dahil olmak üzere geniş bir aralıkta eşleşmesini sağlar. Örneğin: “kadın ayakkabıları” anahtar kelimesi için “kadın botları” gibi aramalarla da eşleşebilir.
Geniş Eşleşme türünde dikkat edilmesi gerekenler:
Geniş Eşleşme (Broad Match), Google Ads’te kullanılan anahtar kelime eşleşme türlerinden biridir. Reklamverenlere en geniş kapsamı sunarken, aynı zamanda dikkatli kullanılması gereken bazı hususları da beraberinde getirir. İşte Geniş Eşleşme türünde dikkat edilmesi gerekenler:
- Hedefleme Genişliği: Geniş Eşleşme, belirttiğiniz anahtar kelimenin çeşitli varyasyonlarını, eş anlamlılarını, yanlış yazılmış hallerini, tekil/çoğul formlarını ve diğer ilgili sorguları kapsar. Bu, reklamınızın birçok aramada gösterilmesi anlamına gelir, bu nedenle bütçenizin hızla tükenmemesi için dikkatli olmalısınız.
- Negatif Anahtar Kelimeler: Geniş Eşleşme kullanırken negatif anahtar kelimelerin kullanılması esastır. İstenmeyen arama sorgularında reklamınızın gösterilmemesi için belirli anahtar kelimeleri negatif olarak ekleyin.
- Dönüşüm Oranları: Geniş Eşleşme türü genellikle daha düşük dönüşüm oranlarına sahip olabilir çünkü daha geniş bir kitleye hitap eder. Bu nedenle, dönüşüm oranlarınızı yakından izleyerek, hangi anahtar kelimelerin en etkili olduğunu değerlendirin.
- Bütçe Kontrolü: Geniş Eşleşme türü, reklamınızın daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar. Ancak, bütçenizin hızla tükenmemesi için günlük harcama limitinizi ve anahtar kelime tekliflerinizi yakından takip edin.
- Kalite Puanı: Geniş eşleşme türü, daha az alakalı sorgularda reklamınızın gösterilmesine neden olabilir. Bu, reklamınızın kalite puanını düşürebilir. Kalite puanınızı yükseltmek için reklam metni, anahtar kelimeler ve hedef sayfa arasında tutarlılık sağlamaya çalışın.
- Performans Raporları: Geniş Eşleşme türünü kullanırken, hangi arama sorgularının reklamınızı tetiklediğini görmek için arama terimleri raporuna sıkça göz atın. Bu rapor, negatif anahtar kelime listesi oluştururken veya teklifleri ayarlarken size rehberlik edebilir.
- Eşleşme Türlerini Karıştırmak: Geniş Eşleşme türünü, Tam Eşleşme veya Kelime Grubu Eşleşme gibi diğer eşleşme türleriyle birlikte kullanarak dengeli bir kampanya stratejisi oluşturabilirsiniz.
Geniş Eşleşme türünü etkili bir şekilde kullanmak için bu hususları göz önünde bulundurarak kampanyalarınızı sürekli olarak optimize etmeniz gerekmektedir.
2.Kelime Grubu Eşleşme:
Kelime Grubu Eşleşme türünde dikkat edilmesi gerekenler:
Kelime Grubu Eşleşme (Phrase Match) Google Ads’de anahtar kelime hedefleme için kullanılan eşleşme türlerinden biridir. Bu eşleşme türü, belirttiğiniz anahtar kelime grubunun tam olarak veya ufak değişikliklerle arama sorgusunda yer alması durumunda reklamınızın gösterilmesini sağlar. İşte Kelime Grubu Eşleşme türünde dikkat edilmesi gerekenler:
1. Sıralama: Kelime Grubu Eşleşme türünde belirttiğiniz anahtar kelime grubunun sıralaması korunur. Yani, “kadın spor ayakkabı” anahtar kelime grubu için, “en iyi kadın spor ayakkabı” sorgusunda reklamınız gösterilirken, “spor kadın ayakkabı” sorgusunda gösterilmez.
2. Ek Kelimeler: Arama sorgusunda belirttiğiniz anahtar kelime grubundan önce veya sonra ek kelimeler olabilir. Bu yüzden, hangi ek kelimelerle arama yapıldığını görmek için arama terimleri raporunu düzenli olarak incelemelisiniz.
3. Negatif Anahtar Kelimeler: Kelime Grubu Eşleşme türünü kullanırken, istenmeyen arama sorgularında reklamınızın gösterilmemesi için belirli anahtar kelimeleri negatif olarak eklemek önemlidir.
4. Bütçe Kontrolü: Kelime Grubu Eşleşme türü, Geniş Eşleşmeye göre daha dar bir kapsama sahiptir, ancak yine de bütçenizi kontrol altında tutmanız önemlidir.
5. Reklam Metni Uyumluğu: Reklam metninizin, Kelime Grubu Eşleşme için belirttiğiniz anahtar kelime grubuyla uyumlu olmasına dikkat edin. Bu, tıklama oranınızı (CTR) ve kalite puanınızı olumlu etkileyebilir.
6. Arama Terimleri Raporu: Hangi arama sorgularının reklamınızı tetiklediğini görmek için arama terimleri raporunu sık sık inceleyin. Bu, anahtar kelime listesini optimize etmenize ve gereksiz harcamaları azaltmanıza yardımcı olabilir.
7. Eşleşme Türlerini Karıştırmak: Kelime Grubu Eşleşme türünü, Geniş Eşleşme veya Tam Eşleşme gibi diğer eşleşme türleriyle birlikte kullanarak dengeli bir kampanya stratejisi oluşturabilirsiniz.
8. Rekabet Analizi: Belirlediğiniz anahtar kelime grupları için rekabetinizi analiz ederek, teklif stratejilerinizi ve reklam metinlerinizi optimize edebilirsiniz.
Kelime Grubu Eşleşme türü, reklam kampanyalarınızı daha özelleştirilmiş ve odaklı bir şekilde yürütmenize olanak tanır. Ancak, bu türü etkili bir şekilde kullanabilmek için yukarıda belirtilen hususları göz önünde bulundurarak kampanyalarınızı düzenli olarak izlemeniz ve optimize etmeniz gerekmektedir.
3. Tam Eşleşme
Tam Eşleşme türünü türünde dikkat edilmesi gerekenler:
Tam Eşleşme (Exact Match) anahtar kelime eşleşme türü, belirlediğiniz anahtar kelimenin veya ifadenin tam olarak eşleştiği arama sorguları için reklamınızın gösterilmesini sağlar. Bu eşleşme türü, diğer eşleşme türlerine göre daha dar bir kapsama sahiptir, bu nedenle belirli bir hedef kitleye odaklanmak için idealdir. Ancak, Tam Eşleşme türünü kullanırken aşağıdaki hususlara dikkat edilmelidir:
- Arama Hacmi: Tam Eşleşme türü spesifik olduğundan, belirli bir anahtar kelime için arama hacminin düşük olabileceğini göz önünde bulundurmalısınız. Yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime planlama araçlarını kullanabilirsiniz.
- Teklif Stratejisi: Tam Eşleşme türünde, doğru anahtar kelimeleri belirlediğinizde dönüşüm oranı genellikle yüksektir. Bu nedenle, bu anahtar kelimeler için yeterli teklif vermek önemlidir.
- Arama Terimleri Raporu: Tam Eşleşme’nin tanımı zamanla biraz genişledi ve benzer anlamlı varyasyonları da içerebilir. Bu yüzden hangi arama sorgularının reklamınızı tetiklediğini görmek için arama terimleri raporunu düzenli olarak kontrol edin.
- Negatif Anahtar Kelimeler: Reklamınızın istenmeyen arama sorgularında gösterilmemesi için negatif anahtar kelimeleri doğru bir şekilde belirlemek önemlidir.
- Reklam Metni ve Açılış Sayfası Uyumu: Tam Eşleşme anahtar kelimeleri spesifik olduğundan, reklam metni ve açılış sayfanızın bu anahtar kelimelere tam olarak uyumlu olması gerekir. Bu, kullanıcının aradığı bilgiye hızla ulaşmasına ve dönüşüm oranınızın artmasına yardımcı olabilir.
- Bütçe Kontrolü: Tam Eşleşme türü genellikle daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olduğundan, bu anahtar kelimelere ayrılan bütçeyi doğru bir şekilde yönetmek önemlidir.
- Rekabet Analizi: Tam Eşleşme türü için belirlediğiniz anahtar kelimelerdeki rekabeti analiz ederek teklif stratejinizi ve reklam metinlerinizi optimize edebilirsiniz.
Tam Eşleşme türü, hedeflenen trafik ve dönüşümler için son derece etkili bir yöntemdir. Ancak, bu türü en iyi şekilde kullanabilmek için yukarıda belirtilen hususları dikkate alarak kampanyalarınızı sürekli olarak izlemeli ve optimize etmelisiniz.
4. Negatif Anahtar Kelime
Negatif Anahtar Kelimede dikkat edilmesi gerekenler:
Negatif anahtar kelimeler, reklamınızın istemediğiniz arama sorguları için gösterilmemesini sağlar. Bu, bütçenizi daha verimli bir şekilde kullanmanıza ve alakasız tıklamaları azaltmanıza yardımcı olabilir. Ancak, negatif anahtar kelimeleri kullanırken dikkat edilmesi gereken bazı önemli noktalar vardır:
- Doğru Eşleşme Türünü Seçin: Negatif anahtar kelimelerde de geniş, kelime grubu ve tam eşleşme türlerini kullanabilirsiniz. Hangi türün seçileceği, hangi arama sorgularını engellemek istediğinize bağlıdır.
- Arama Terimleri Raporunu İnceleyin: Google Ads’in “Arama Terimleri” raporunu düzenli olarak gözden geçirerek, reklamınıza tıklanmasına neden olan arama sorgularını görebilirsiniz. Bu raporu kullanarak, dönüşüm sağlamayan ve bütçenizi israf eden arama sorgularını negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz.
- Dikkatli Olun: Negatif anahtar kelimeleri eklerken çok dikkatli olmalısınız. İstenmeyen arama sorgularını engellerken potansiyel müşterilere ulaşmanızı engelleyecek anahtar kelimeleri engellememeye dikkat edin.
- Düzenli Güncellemeler Yapın: Reklam kampanyalarınızın performansını ve sektör trendlerini sürekli olarak izleyerek, negatif anahtar kelime listesini düzenli olarak güncellemelisiniz.
- Kategori Bazında Ayırma: Farklı ürün veya hizmet kategorileriniz varsa, bu kategorilere özel negatif anahtar kelimeler belirleyerek daha özelleştirilmiş bir negatif hedefleme yapabilirsiniz.
- Çoklu Dil ve Ülke Hedeflemeleri: Eğer farklı dillere veya ülkelere yönelik kampanyalarınız varsa, bu bölgelere özgü arama alışkanlıklarını ve dil özelliklerini göz önünde bulundurarak negatif anahtar kelimelerinizi optimize edin.
- Bütçeyi Verimli Kullanın: Negatif anahtar kelimeleri etkili bir şekilde kullanarak, reklam bütçenizi daha alakalı arama sorguları için kullanabilir ve dönüşüm oranınızı artırabilirsiniz.
Negatif anahtar kelimeler, reklam bütçenizi daha etkili bir şekilde yönetmek için önemli bir araçtır. Ancak, bu özelliği kullanırken dikkatli ve stratejik olmalısınız. Kampanyalarınızı düzenli olarak gözden geçirerek ve optimize ederek, negatif anahtar kelimelerin tam potansiyelini kullanabilirsiniz.
Yazı Yayın Tarihi : 02.10.2023
