Google Ads'te Performans Nedir?
Google Ads’teki performansı değerlendiren bazı anahtar metrikler şunlardır:
- Tıklama Oranı (CTR): Reklamlarınızın ne sıklıkla tıklandığını gösterir.
- Maliyet/Tıklama (CPC): Ortalama tıklama başına maliyetinizi gösterir.
- Dönüşüm Oranı: Tıklamaların ne kadarının belirlediğiniz bir hedefi (örn. satın alma, form doldurma) gerçekleştirdiğini gösterir.
- Maliyet/Dönüşüm: Her bir dönüşümün maliyetini gösterir.
- Toplam Harcama: Belirli bir dönemde ne kadar harcama yapıldığını gösterir.
- Görüntülenme Sayısı: Reklamlarınızın kaç kez gösterildiğini gösterir.
- Gelişmiş Dönüşüm Değerleri: Örneğin, reklamlarınızın toplam satış değeri gibi özel metrikleri de dahil edebilirsiniz.
Bu metrikler, kampanyanızın genel sağlığını değerlendirmenize yardımcı olabilir. Ancak, performansınızı gerçekten anlamak için, hedeflerinizle ve iş modelinizle ilgili genel bir bakışa ihtiyacınız vardır. Örneğin, yüksek bir CPC, dönüşüm oranınızın da yüksek olduğu bir niş sektör için kabul edilebilir olabilir. Ancak, dönüşüm oranınız düşükse ve her tıklama için yüksek maliyet ödüyorsanız, bu bir problem olabilir.
Performans değerlendirmesi, sadece metriklerin sayılarına bakmaktan daha komplekstir. Bu nedenle, performans metriklerinizi sürekli olarak izlemeniz ve kampanyanızın hedefleriyle uyumlu olup olmadığını değerlendirmeniz önemlidir.
Google Ads'te Performans Nasıl Ölçülür?
- Google Ads Hesabınıza Giriş Yapın: İlk adım olarak, Google Ads hesabınıza giriş yaparak ana gösterge tablosuna erişim sağlayın.
- Zaman Aralığını Seçin: Performansı analiz etmek istediğiniz tarih aralığını üst köşeden belirleyin.
- Metriklere Göz Atın:
– Tıklama Oranı (CTR): Gösterilen reklamlarınızın ne sıklıkla tıklandığını gösteren yüzdelik bir değerdir.
– Maliyet/Tıklama (CPC): Ortalama tıklama başına maliyetinizi gösterir.
– Dönüşüm Oranı: Tıklamaların ne kadarının belirlediğiniz bir hedefi (örn. satın alma, form doldurma) gerçekleştirdiğini gösterir.
– Toplam Harcama: Belirli bir dönemde ne kadar harcama yapıldığını gösterir.
– Görüntülenme Sayısı: Reklamlarınızın kaç kez gösterildiğini gösterir.
- Segmentasyon: “Segment” seçeneği ile performans verilerinizi belirli kriterlere göre segmentlere ayırarak daha detaylı analiz yapabilirsiniz. Örneğin, cihaz türüne, günün saatine veya haftanın gününe göre performansınızı değerlendirebilirsiniz.
- Dönüşüm Takibi: Dönüşüm takibi, reklamlarınızın belirli eylemleri tetikleyip tetiklemediğini (örn. satış, form gönderimi) ölçmenizi sağlar. Bu, kampanyanızın gerçek dünyadaki sonuçlarını ölçmek için kritiktir.
- Kalite Skoru: Reklamınızın, anahtar kelimenizin ve açılış sayfanızın arama sorgusuyla ne kadar alakalı olduğunu gösteren bir metriktir. Bu, tıklama maliyetinizi ve reklamınızın sıralamasını etkileyebilir.
- Dimensiyonlar Sekmesi: Bu sekme, reklam performansınızı çeşitli boyutlarda (zaman, coğrafi konum, cihaz türü vb.) görüntülemenizi sağlar.
- Özel Raporlar Oluşturma: Özel raporlar, belirli metrik ve boyutları bir araya getirerek ihtiyaçlarınıza özgü raporlamalar oluşturmanıza olanak tanır.
Performans ölçümü sürekli bir süreçtir. Kampanyalarınızı sürekli olarak izleyerek, optimize ederek ve gerektiğinde ayar yaparak en iyi sonuçları elde edebilirsiniz. Bu, reklam bütçenizi en etkili şekilde kullanmanıza yardımcı olur.
Google Ads'te Performans Nasıl Artırılır?
- Kalite Skorunu İyileştirin: Kalite skoru, reklam metninizi, anahtar kelimelerinizi ve açılış sayfanızı optimize ederek artırılabilir. Yüksek kalite skorları genellikle daha düşük tıklama başına maliyetler ve daha yüksek reklam konumlarıyla sonuçlanır.
- Reklam Metinlerinizi Optimize Edin: Reklam metinlerinizi sürekli olarak test edin ve en iyi sonucu veren versiyonları belirleyin. Hedef kitlenizin dikkatini çekecek, onlara değer sunacak ve onları eyleme geçmeye teşvik edecek metinler oluşturun.
- Doğru Anahtar Kelimeleri Seçin: Anahtar kelime araştırması yaparak hedef kitlenizin gerçekten aradığı kelimeleri belirleyin. Düşük performanslı anahtar kelimeleri dışlama veya durdurma stratejisi ile bütçenizi daha etkili kelimelere yönlendirin.
- Negatif Anahtar Kelimeleri Kullanın: İlgisiz veya performansı düşük tıklamaları önlemek için negatif anahtar kelimeler ekleyin.
- Hedeflemeyi Optimize Edin: Demografik, coğrafi, cihaz türü, gün ve saat hedeflemesi gibi özelleştirilmiş hedefleme seçeneklerini kullanarak reklamlarınızı doğru kitleye gösterin.
- Reklam Uzantıları Kullanın: Adres, telefon numarası veya ek bağlantılar gibi reklam uzantıları ekleyerek reklamınızın tıklanma oranını artırabilirsiniz.
- Açılış Sayfasını Optimize Edin: Reklamınıza tıkladıktan sonra kullanıcıları yönlendirdiğiniz açılış sayfası hızlı, kullanıcı dostu ve reklamınızla uyumlu olmalıdır.
- Bütçeyi ve Teklifleri Gözden Geçirin* Kampanya bütçenizi ve anahtar kelime tekliflerinizi düzenli olarak gözden geçirerek en iyi ROI’yi elde edin.
- Dönüşüm Takibi Yapın: Dönüşüm takibi, hangi anahtar kelimelerin ve reklam metinlerinin en iyi sonucu verdiğini anlamanıza yardımcı olur. Bu bilgi, kampanyanızı daha da optimize etmek için değerlidir.
- Teklif Stratejilerini Kullanın: Otomatik teklif stratejileri, reklam hedeflerinize ulaşmak için tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar.
- Reklam Zamanlaması ve Konum Hedeflemesi: Reklamlarınızın hangi günlerde ve saatlerde gösterileceğini özelleştirerek ve belirli coğrafi bölgelerde hedefleme yaparak bütçenizi en etkili şekilde kullanın.
Düzenli olarak kampanyalarınızı gözden geçirerek ve optimize ederek performansınızı artırabilirsiniz. Performans artışı, sürekli bir öğrenme ve uygulama süreci gerektirir. Bu nedenle, deneme-yanılma yöntemleriyle sürekli olarak iyileştirmeler yapmalısınız.
Yazı Yayın Tarihi : 17.10.2023
