Google Consent Mode V2 Nedir?
İzin modu olarak da adlandırılan Consent Mode, Google etiketlerinin davranışlarını kullanıcı rızası doğrultusunda ayarlamaya imkan tanıyan bir özelliktir. Avrupa Birliği Konseyi’nin 27 Nisan 2016 tarihinde yayınladığı GDPR Tüzüğü ve KVKK ile doğrudan ilgili olan Consent Mode, kullanıcıların veri koruma ve gizliliğine yönelik yönergelerin uygulanabilmesini sağlar. İzin modu, en basit haliyle kullanıcıların hangi verilerinin toplanabileceğine karar ve izin verebilmelerini sağlayan bir özellik olarak tanımlanabilir. Consent Mode, çerez açık rıza yönetim platformları ile entegre şekilde çalışır.
Google Consent Mode V2’nin Özellikleri Nedir?
İzin modu sayesinde web sitesi ve mobil uygulama sahipleri, ziyaretçilerinin hangi durumlarda verilerinin toplanabileceğine karar verebilmelerini ve ziyaret sürecinde izin durumuna göre hangi Google etiketlerinin devreye gireceğini belirleyebilir. Örneğin ziyaretçiler belirli bir sayfadaki izinleri kabul etmediği takdirde GTM, bu izne bağlı olan sonraki aksiyonları otomatik olarak durdurur ve kullanıcıların bu bağlamdaki verilerini toplamaz. Kullanıcının rıza vermesi durumunda GTM, izne bağlı olarak veri toplama işlemini izin verilen durumlar doğrultusunda sürdürür. İzin modunun en çok öne çıkan özelliklerinden biri, her iki tarafın da haklarını ve faydalarını gözeten bir yapıda olmasıdır. Örneğin kullanıcıların hassas verilerini gizlemelerine imkan tanırken, marka ve kuruluşların pazarlama stratejileri için bazı verileri anonim olarak da olsa toplayabilmelerini destekler.
Google Consent Mode V2’nin Önemi
Kullanıcı verilerinin gizliliği ve güvenliği, her geçen gün daha da önem kazanan ve hassaslaşan bir konudur. Marka ve kuruluşların dijital dünyada kullanıcılarının gizlilik ve güvenliklerini kontrol altında tutması yalnızca etik değil, kanun kapsamında da bir zorunluluk olma özelliği taşır. Web sitenizde ve uygulamanızda kullanıcıların hangi verilerini işlediğinizi açık bir şekilde beyan etmek, etik ve kanuni bir sorumluluk olarak öne çıkar.
Consent Mode Yapılandırması Yapılmazsa Ne Olur?
İzin modu Google Analytics ve Google Tag Manager gibi farklı hizmetlerle birlikte kullanılabilir. Consent Mode kurulumu için web sitesi ve uygulama sahiplerinin “Consent Management Platform” adı verilen yazılımları kullanmaları, süreci büyük ölçüde kolaylaştırır. Rıza yönetim platformları, Consent Mode’un işlevlerini hızlı ve profesyonel şekilde kullanabilmek için ideal bir çözüm olarak öne çıkar. Farklı izin türlerini ayrı şekilde kullanıcılara sunmak ve özelleştirilmiş veri toplama stratejilerini desteklemek için çerezler üzerinde daha kapsamlı kontrol imkanları sunarlar. Kullanabileceğiniz popüler rıza yönetim platformlarından bazılarına göz atalım.
Constent Mode V2 Yapılandırmasında Reklam Ajanslarının Sorumlulukları
Reklam ajansları, Consent Mode V2 yapılandırmasını müşterileri adına doğru şekilde gerçekleştirmek, kullanıcı rızasının doğru bir şekilde yönetilmesini sağlamak ve müşterilerini yasal gereklilikler konusunda bilgilendirmekle sorumludur.
Google Consent Mode V2’nin Kullanım Avantajları
Google Consent Mode V2’nin kullanım avantajları, özellikle web sitesi sahipleri, pazarlamacılar ve analistler için oldukça önemlidir. İşte bu özelliğin sunduğu bazı temel avantajlar:
- Yasal Uyumluluk: Consent Mode V2, GDPR gibi veri koruma düzenlemelerine uyum sağlamada önemli bir araçtır. Kullanıcı rızasını yönetme ve bu rızaya göre veri toplama işlemlerini düzenler, böylece yasal gerekliliklere uygun hareket etmenizi sağlar.
- Daha İyi Kullanıcı Gizliliği: Kullanıcılara hangi verilerin toplanacağı ve nasıl kullanılacağı konusunda daha fazla kontrol sağlayarak, kullanıcı gizliliğine saygı gösterir. Bu, kullanıcı güvenini artırır ve marka itibarını korur.
- Esnek Veri Toplama: Kullanıcı rızası temelinde esnek veri toplama sağlar. Bu, kullanıcıların çerez tercihlerine bağlı olarak veri toplama politikalarınızı dinamik bir şekilde uyarlayabilmenizi sağlar.
- Analitik Verilerin Korunması: Kullanıcı rızası olmaksızın bile, Consent Mode V2 sayesinde anonimleştirilmiş ve modelleme yoluyla elde edilen temel analitik verilere erişim sağlar. Bu, web sitenizin performansını ölçmenize ve kullanıcı davranışları hakkında bilgi edinmenize olanak tanır.
- Reklam Performansının Optimizasyonu: Consent Mode V2, reklam kampanyalarının hedeflemesini ve ölçümünü kullanıcı rızasına uygun şekilde ayarlamanıza yardımcı olur. Bu, reklam verimliliğini artırır ve pazarlama stratejilerinizi daha etkili bir şekilde uygulamanızı sağlar.
- Dönüşüm Takibinde İyileştirmeler: Kullanıcı rızası alınmadığında bile, Consent Mode V2 dönüşümleri modelleme yoluyla tahmin edebilir. Bu, reklam kampanyalarınızın etkinliğini doğru bir şekilde ölçmenize yardımcı olur.
Consent Mode V2 Nasıl Aktif Edilir?
Google Consent Mode V2’yi aktif hale getirmek için öncelikle Google Tag Manager (GTM) hesabınıza giriş yapın. Daha sonra, Consent Configuration ayarlarınızı yapılandırın ve gerekli etiketleri güncelleyin. Kullanıcı onayı mekanizması olarak bir Consent Management Platform (CMP) entegre edin ve CMP ayarlarınızı GTM ile senkronize edin. Değişikliklerinizi yayınladıktan sonra, sitenizde testler yaparak Consent Mode’un doğru bir şekilde çalıştığından emin olun. Son olarak, Google Analytics ve Google Ads hesaplarınızda Consent Mode’un etkinleştirildiğini doğrulayın ve kullanıcı onayına bağlı veri toplama işlemlerinizi yönetmeye başlayın.
Bu rehber, Google Consent Mode V2’nin ne olduğunu, önemini, kullanım avantajlarını ve nasıl aktif edileceğini kapsamlı bir şekilde ele almaktadır. Bu bilgiler ışığında, işletmenizin gizlilik düzenlemelerine uyumunu sağlamak ve kullanıcı gizliliğine saygı duyarak veri toplamak için Consent Mode V2’yi etkin bir şekilde kullanabilirsiniz.
Yazı Yayın Tarihi : 03.04.2024
